Hvad koster en visuel identitet?
Prisen på en visuel identitet kan variere meget – alt afhænger af omfang, kompleksitet og hvilke elementer der indgår. Her får du et overblik over typiske prisniveauer, hvad der påvirker prisen, og hvordan du får mest værdi for dine investerede penge.
Typiske prisniveauer for visuel identitet
En visuel identitet kan spænde fra en enkel basispakke med logo, farver og typografi – til et komplet brandunivers med ikoner, billedstil, designmanual, tone of voice, grafiske elementer og en efterfølgende implementering. Som tommelfingerregel ligger prisen typisk mellem 15.000 og 75.000 kr. afhængigt af, hvor omfattende opgaven er, hvor meget research der skal til – og hvor langt vi skal gå i udviklingen af dit brand.
Omfang:
Hvor mange elmenter skal designes?
En visuel identitet kan være alt fra et enkelt logo til et fuldt system med farver, typografi, ikoner, billedstil og grafiske elementer. Jo flere leverancer, der skal udvikles og tilpasses forskellige platforme, desto større bliver opgavens omfang – og prisen følger med.
Kompleksitet:
Er det en frisk start – eller skal noget eksisterende fornyes?
Et redesign kræver ofte mere arbejde end et helt nyt design. Når et brand allerede er etableret, skal der tages hensyn til genkendelighed, eksisterende materialer og tidligere designvalg. Det betyder mere research, flere overvejelser – og typisk et lidt større budget.
Designmanual:
Vil du have klare retningslinjer for fremtiden?
En designmanual samler alle visuelle retningslinjer og gør det nemt at holde brandet skarpt og konsistent – også når andre skal bruge materialet. Den kræver ekstra arbejdstimer at udarbejde, men er til gengæld en investering, der sparer tid og misforståelser fremover.
Tid og deadline:
Hvor hurtigt skal det stå klar?
En realistisk tidsplan giver bedre plads til kreativitet, research og iterationer. Hvis projektet haster, kan det kræve ekstra ressourcer for at nå i mål – og det kan påvirke prisen. Forvent minimum to måneder – men et år fra start til launch er ikke unormalt.
Hvad skal man bruge en visuel identitet til?
Skab genkendelighed
En visuel identitet er nøglen til at blive genkendt i en verden fuld af indtryk. Det er her, man skaber en rød tråd, som gør det let for målgruppen at huske og genkende virksomheden – uanset om de møder den online, i print eller på en event. Genkendelighed er det første skridt mod at opbygge en stærk relation og en plads i hukommelsen hos kunderne.
Giv en klar retning
Når den visuelle identitet er på plads, bliver det langt lettere at arbejde med eksterne kommunationskonsulenter som grafikere, fotografer og annoncører. De har en klar rettesnor og kan levere materiale, der matcher brandets stil og tone fra start. Resultatet? Hurtigere processer, færre misforståelser og en sammenhængende kommunikation på alle platforme.
Få troværdighed
En gennemført visuel identitet signalerer professionalisme og vækker tillid. Når brandets udtryk er konsistent og gennemtænkt, sender det et klart signal om kvalitet og pålidelighed. Troværdighed handler ikke kun om, hvad man siger, men om, hvordan man præsenterer sig selv – og det starter med det visuelle.
Elementerne i en designmanual
En designmanual er nøglen til en stærk og konsekvent visuel identitet. Den sikrer, at alle, der arbejder med brandet, har klare retningslinjer at følge – fra logo og farver til typografi og billedstil. Her er de vigtigste elementer, der typisk indgår i en designmanual.
Logo
Her fastlægger, hvordan logoet skal bruges på forskellige baggrunde, i forskellige størrelser og i både digitale og trykte medier. Det sikrer, at logoet altid præsenteres klart og genkendeligt.
Tip: Besøg Patent- og Varemærkestyrelsen og find info om registrering af logo og varemærke.
Farver
En gennemarbejdet farvepalette defineres – både primære og sekundære farver. Farverne beskrives med koder til både print og digital brug (CMYK, RGB , HEX og Pantone), så de anvendes korrekt på tværs af platforme.
Tip: Besøg Adobe Color og find inspiration til farvepaletter
Typografi
Vi vælger en eller flere fonts (skrifttyper), der bruges konsekvent i kommunikationen. Typografien vises med retningslinjer for font størrelse, vægt og brug, så den sammen med andre grafiske elementer skaber en sammenhængende identitet.
Tip: Google Fonts tilbyder gratis skrifttyper til digitale og trykte medier.
Supergrafik
Grafiske elementer, der kan bruges som baggrunde, overlays eller understøttelse af budskaber, defineres. Supergrafik styrker identiteten og tilføjer et unikt visuelt lag til kommunikationen.
Tip: Bliv inspireret på hjemmesiden Behance, hvor man kan se porteføljer og designprojekter fra hele verden.
Billedstil
Her beskrives, hvordan fotos eller illustrationer skal se ud, f.eks. lys, farvetoner og motiver. Dette skaber et genkendeligt og ensartet visuelt udtryk i alt fra annoncer til sociale medier.
Tip: På Pexels.com kan du finde et stor udvalg af billeder i høj kvalitet til gratis download
Stil og tone
Designmanualen kan også omfatte sproglig tone og stemmeføring. Her fastlægges, hvordan brandet kommunikerer – om det er professionelt, afslappet, kreativt eller noget helt fjerde – for at sikre en rød tråd i både ord og visuelle udtryk.
Implementering
Visning af relevante implementeringer. Det kunne foreksempel være visning af identiten på skilte, annoncer, muleposer, messemateriale eller andet salgsmateriale.
Eksempler på stærke visuelle identiteter
CASE
Danmarks Frie Forskningsfond
CASE
Frivillighedsalliancen
CASE
SPEAKK Arkitekt
Din kreative partner
Jeg hedder Louise Meyland og jeg driver til daglig Hey Lulu – et designbureau i Odense med speciale i visuel identitet, kommunikation og grafisk design.
Som en strategisk og kreativ partner sigter jeg efter at kombinere vision, forretningsmål og storytelling og lade virksomheder og brands med at forbinde meningsfuldt med folk. Med over ti års erfaring har jeg haft fornøjelsen af at samarbejde med brands i alle størrelser.
Har du lyst til at arbejde sammen?
KUNDER
